基金购买服务正式“登陆”京东App，这意味着互联网巨头京东开始通过旗下主平台的流量为基金销售“开道”，虽然当前其他的购物软件还并没有上线基金购买功能，但随着“鲶鱼”京东的入局，握有巨大流量的巨头或将加速布局基金代销。

互联网巨头京东开始卖基金了！

【资料图】

近日，京东App新增加了基金购买入口，并且在京东App的搜索栏里搜“京东基金”，也可直接进入到基金购买页面。

据了解，京东是首家上线基金产品的购物软件，拼多多与淘宝等软件暂无此功能。

从当前京东的基金代销情况来看，二季度末，京东肯特瑞基金销售有限公司的非货基金保有规模为1003亿元，相较于今年一季度末的增幅，达到22.3%。

不过，与蚂蚁和腾讯相比，当前京东的基金代销规模仍较小。

本次在京东直接“上架”基金产品或有助于京东用流量“赋能”基金代销业务，缩小与其他行业巨头的差距。

电商巨头发力布局C端代销业务

京东瞄上了基金销售。

近期，京东App新增加了基金购买入口。具体来看，在京东App上点击“我的”界面，即可在随后出现的页面上，找到“京东基金”字样的入口，此外，用户还可以通过搜索栏搜索“基金”或“京东基金”进入基金购买页面。

界面采用了与其他互联网平台类似的“货架式”陈设，底部的dock栏共有5个区域，依次为首页、稳健、行情、自选、持仓。

基金界面里京东还上线了热门板块、聪明投资者、京东财富号、基金投顾等多个板块，以及猜涨跌、模拟炒股等娱乐化较强的功能。

而在财富号里面，截至目前已有光大保德信基金、中欧基金、华夏基金、建信基金、嘉实基金、南方基金、博时基金等若干公募入驻。其中，华夏基金的关注人数超过了65万人，建信基金、嘉实基金、南方基金等公募的关注人数也均在40万人以上。

除基金外，京东财富号里面还开辟了信贷和保险等专区，当前有泰康在线财险、京东安联保险、太平洋保险等机构入驻。

据了解，在此之前，京东系的基金销售板块主要位于京东金融 App 内，这次功能上的变动将京东的基金业务进一步整合至主平台中。

相比于京东金融，京东App无疑有更多的公域流量，这为京东带来更多理财流量的同时，也可增益基金产品的销量。

据悉，此前在2017年京东正式拿到基金代销牌照，由此来看，该业务现在由京东科技集团旗下的全资子公司京东肯特瑞开展。

从经营数据来看，最近京东肯特瑞的代销基金业务正在快速“进步”。

据基金业协会数据显示，截至今年二季度末，京东肯特瑞基金销售有限公司的非货基金保有规模为1003亿元，相较于今年一季度末的增幅，达到22.3%，Choice数据也显示，截至8月3日，京东肯特瑞基金销售有限公司目前代销基金数量为8290只，排名第5位。

不过，野蛮生长也导致了一些隐患。

黑猫投诉平台显示，截至2023年8月3日，京东肯特瑞基金投诉量共有2530条，远超其他第三方基金代销机构。

虽然当前“基金”板块已“登陆”京东这个主流量平台，但当前位置还不明显，流量赋能的力度还需后续继续观察。

基金代销江湖风起云涌，流量或成为致胜“法宝”？

具有强大流量效应的互联网基金销售机构，正在“搅动”基金代销江湖。

近日，关于抖音进军基金销售的传闻沸沸扬扬，尽管抖音集团很快否认，但其一举一动仍受到行业各方关注，主要原因或在于其具有强大流量效应。

近年来，依托互联网巨头的独立基金销售机构发展势如破竹，流量优势成为基金销售取胜的关键“法宝”。

从今年二季度公布的数据来看，两大互联网巨头蚂蚁、腾讯旗下的基金销售公司依托强大的流量优势在基金代销行业格外显眼，其中，蚂蚁基金更是以13269亿元位列非货币公募基金保有规模榜首，非货币基金保有规模单季度增长近1300亿元，达到5545亿元，位居第二位。

其余三大巨头，腾讯、京东、百度旗下的基金销售公司代销的非货币基金保有份额分别位列16、43和75位。

蚂蚁集团与其他三大互联网巨头间拉开差距，除了蚂蚁布局基金代销时间较早外，或许还与蚂蚁集团善于把流量和代销基金相结合。

在蚂蚁5月举办的520宠粉节中，招商基金、东方证券资管、广发基金、摩根资管、华夏基金5家机构积极参与，据道乐研究院统计数据显示，这5家参与520活动的机构财富号二季度合计增粉近300万，同时活动中各机构推介的基金关注数也相应提升。

而在运作已较为成熟的蚂蚁财富号方面，道乐研究院统计数据显示，截至二季度末，共有126家公募基金管理机构和19家券商资管子公司入驻蚂蚁财富号，除部分未显示粉丝数的财富号，144家机构财富号粉丝总数超2.3亿，二季度蚂蚁财富号粉丝总增长数为549.3万，环比上涨93万。

依托互联网强大的流量效应，“巨头”发展势如破竹，但不少中小销售机构却频繁与基金公司“分手”，黯然退出基金销售舞台，基金销售格局“马太效应”加剧。

截至目前，已有9家机构因不同原因被注销或主动选择注销基金代销牌照。包括安存基金、科地瑞富基金、唐鼎耀华基金、晟视天下基金、植信基金等5家第三方代销机构选择主动注销基金代销牌照。

“隐匿”在科技大旗下的京东金融

2013年开始独立运营的京东金融经过几次组织变换金融属性开始逐渐“淡化”，并在2021年正式整合了京东的云计算与AI业务形成京东科技集团后，彻底“隐匿”在科技的大旗下。

虽然京东集团在京东数科的经营业绩披露上一直遮遮掩掩，但通过其他公开资料或可对“京东系”的金融业务窥得一二。

在保险业务方面，由于与银行、消费金融、基金、证券牌照相比，保险销售和保险经纪等牌照属于相对基础的金融牌照，获取难度较低，所以早在2013 年，京东就从保险代销介入了保险业务，并在2018年7月斥资4.83亿元入股安联财险拿下一块传统财险牌照。

尽管京东安联财险“背靠”京东的巨大流量，但整体业绩却不及预期。2022年京东安联财险营业收入小幅增加，而净利润却由盈转亏，从2021年盈利264.11万元到2022年亏损1703.89万元。

在银行业务方面，京东也曾致力于如腾讯和蚂蚁一样，拿一张互联网银行的“门票”，所以在2017年与招商银行合作，拟组建招商拓扑银行“进军”互联网银行业，并且该银行在2020年就获得了银保监会批准筹建，甚至已经召开了创立大会和董事会。

但这一切努力却在2022年戛然而止，2022年7月22日，招商银行发布公告称，该行董事会已经同意撤回招商拓扑银行开业申请并终止筹备工作。这意味着，招行联手京东共同设立的招商拓扑银行没等开业就走到了尽头。

最后，在京东金融最先开展的消费金融领域，京东也逐渐“退守”。

据了解，近几年京东如“夸父射日”般相继注销旗下小贷公司，随着2022年10月京东同盈小额贷款有限公司经营范围变更，京东科技旗下的小贷公司也从5家缩减至仅存盛际小额贷款有限公司这1家小贷公司。

关键词：