消费新场景 升腾烟火气
7月27日,亳州华佗百草园人气旺。亳州市文旅集团 供图
淮北市相山区伏羊节上“烤全羊”出炉。淮北市相山区委宣传部 供图
(资料图片)
7月25日22时,亳州市华佗百草园景区内灯光璀璨、游人如织。直到闭园的广播声响起后,游客们才依依不舍地走出景区大门。
“今年消费市场复苏‘引擎’提速,像华佗百草园这样的文旅新业态深受市民欢迎。”亳州市商务局相关负责人告诉记者。
近年来,我省消费市场迅猛发展,消费需求对经济发展的支撑作用明显。今年6月出台的《安徽省“十四五”扩大内需战略实施方案》指出,要全面促进消费扩容提质升级,培育壮大新型消费。近日,记者来到淮北、亳州、蚌埠和铜陵等地,深度体验各类消费新场景。
“夜经济”激发新潜力
“灯光布景让夜色中的景区流光溢彩、仿若梦幻,浪漫又神秘,非常适合一家老小游玩消暑。孩子们说没玩够,都不愿意走。”带着家人走出亳州华佗百草园景区大门的市民王亮对记者说。
7月22日,亳州市启动“梦幻百草园 夏季狂欢夜”活动,当天入园游客达到1.2万人。截至7月25日21时,夜游游客超过4.2万人。
“4天夜间的游客量,已经超出整个暑期白天的预计游客总数。”亳州文旅集团亳药花海宣传营销部负责人姚永向记者介绍,华佗百草园景区占地面积2020亩,规模位于全国中医药文化特色景区前列,包括中医药文化博物馆、神医广场、汉魏风情商业街、本草大观园、花千谷、阳光沙滩、本草乐园等,突出彰显中医药文化、亳州大健康产业特色等。
为增添夜游乐趣,景区创新智能照明系统和光影设计,对原有的山丘、道路、桥梁、水景等进行创意提升。姚永说,夜游活动开启后,“梦幻灯光秀”“花仙子迎宾”“花船巡游”“威亚风起华佗”等丰富的演出节目轮番上演。线上夜游门票价格从最初的每张9.9元恢复至25.9元,线下门票也恢复至每张29.9元。
盛夏之夜,走进位于铜陵市义安区西联镇的犁桥水镇,只见灯火倒映水中,游客摩肩接踵,景区内呈现出一幅烟火气浓、水乡韵足的热闹景象。
犁桥水镇是铜陵市“十四五”发展规划文旅重点项目,总投资9.6亿元,总建筑面积4.3万平方米,由移建的110余栋古建筑以及临水错落分布的亭台楼榭等组成。
景区内,老街、古塔、小桥、流水、画舫别具特色。每当夜幕降临,水镇内灯火齐放,流光溢彩,煞是好看。
“水镇与犁桥艺术村交相辉映,再辅以高科技的灯光技术,让夜晚的色彩更加丰富,拓展了铜陵夜间旅游市场,让游客白天有得看、夜晚有得逛。”犁桥水镇旅游开发有限责任公司总经理朱国平表示,自4月底运营以来,水镇在3个月里已接待游客约178万人次,实现营业收入2741万元。
“美食季”出圈聚人气
免费喝羊肉汤、吃烤全羊、看演出……7月11日至7月16日,由淮北市相山区政府主办的“汉韵流芳 活力相山”首届伏羊美食宴拉开帷幕。
“活动期间,我们每天免费发放烤全羊券100张、羊肉汤1000份。南翔云集广场每天客流量4万人左右,是平时的两倍。”淮北云集文化产业有限公司总经理侯雷说。
锅中的羊肉在热汤里翻滚,香菜、葱花、羊油的香味让人垂涎三尺。在广场另一边,两架烧烤炉早已准备就绪,烧烤师傅们要在高温环境下坚持两个小时,才能出炉外表金黄油亮、内部柔软鲜嫩的美味“烤全羊”。
伴随着羊肉的香味,现场还举办了流行音乐会、摇滚音乐会、民俗曲艺杂技专场表演等。听一首好歌、享一道美食,人们咀嚼着生活的美好。
在蚌埠市荆山路与工农路交叉口,七号龙虾店的生意尤为火爆,食客们三五成群围坐一桌,吃着蚌埠小龙虾,喝着特色冰酒酿,享受着夏日的欢畅。
“我的店里有6种口味的小龙虾,其中麻辣、蒜蓉、十三香这3种口味最受欢迎。”店主高永斌说,电视剧《长月烬明》带火蚌埠,今年的生意格外好,周末每天要接待上千名食客。
“从5月到现在,全国各地的游客来消费的热度不减。除了周边宿州、合肥的客人隔三差五来‘寻味’,还有节假日从北京、广州专门坐高铁来吃小龙虾的。”高永斌高兴地告诉记者。
为抓住电视剧的“引流”作用,蚌埠市连续举办涂山庙会、龙虾啤酒嗨玩节、龙湖音乐节、固镇伏羊节等各类节会活动,提名气、聚人气。龙虾啤酒嗨玩节期间,政府发放50万元龙虾消费券,开幕当天吸引数万人前来“打卡”,“引燃”餐饮消费市场。
而长江之滨的铜陵则将特产美食白姜“搬”到了网上。在铜陵兰香缘农业生态发展有限公司的包装车间里,近10人的打包团队忙个不停,公司二楼直播间内,主播们正忙着带货。企业负责人吴松松介绍,每天的出货量有四五千单,销售额10多万元。
“接地气”创新促消费
各地消费市场持续升温,既缘于自身的资源禀赋,也得益于相关政策创新,释放和激发出巨大的市场潜能。
亳州市不断丰富夜间文旅活动、拓宽夜间消费市场,围绕文旅“欢乐夜亳州”品牌,着力打造“夜间演艺、夜间光影、夜间游玩、夜间食乐和景区夜宿”五大类型产品,同时推进熟皮坑、花戏楼、曹操地下运兵道、林拥城、华佗百草园、亳州市展览馆、汤王温泉、南湖公园等夜间经济重点集聚区建设,形成“夜游+夜购+夜娱+夜食+夜宿”的夜间品牌矩阵,以及“城区+街区+景区+商区”的夜市体系,有效推动了消费市场持续向好。
今年,亳州市文旅、商务、会展活动大幅增多,推动住宿餐饮等消费需求快速释放。上半年,该市餐饮收入同比增长20.8%,限额以上住宿业营业额增长27.9%。
淮北市狠抓消费挖潜,提振文旅消费,扩大大宗消费,培育新型消费,以消费促发展。今年7月起,淮北启动2023年度“煤美与共 湖上淮北”文旅消费券发放活动,将持续至11月。本次文旅消费券共安排资金300万元,分为“消夏”“丰收”两个阶段,共4个批次进行投放。消费券面向省内外在淮游客发放,游客可在“同程旅行”和“智游淮北”小程序两个平台领取。
今年以来,铜陵市组织开展了首届农产品(食品)年货节、第二届“YE生活”消费季等线上线下促消费活动170余场次;新引进“兰蔻”等5家品牌首店,打造了犁桥水镇等新景点,举办了中国铜陵牡丹文化旅游节等大型活动。
“满50元减12元、满200元减60元等政府消费券、文旅消费券的发放,给消费者带来真金白银的实惠,也带动了大家的购书热情。”铜陵市三联书店负责人朱仑红告诉记者。
今年,铜陵市聚焦汽车、家电、餐饮、住宿、零售、文创、演艺等重点领域,分批次发放政府消费券,直接拉动消费约9500万元。上半年,该市完成社会消费品零售总额205.6亿元,同比增长7.9%。
蚌埠市创新开展贯通线上线下、涵盖商品服务、面向城市乡村、融合商旅文体的消费促进活动,其中以“徽动消费·惠享珠城”为总主题的促消费活动,全年将达300场以上。
依托“靓淮河”工程,蚌埠市正在打造灯光秀、演艺秀、夜间游船等滨淮夜间休闲消费带;以张公湖景区和龙子湖景区特色餐饮为主力业态,打造龙子湖、张公山高端夜间美食圈;提升老百货大楼篾匠街小吃板块、淮河文化广场演艺板块、万达—银泰城市购物板块、奥体中心健身板块四大夜间消费板块,逐步形成“一带两圈四板块多亮点”的夜游格局。今年上半年,该市完成社会消费品零售总额687.7亿元,同比增长5.74%,位居全省第六,较一季度提高4个位次,较去年同期提高6个位次。(本报调研组 撰稿:本报记者 武长鹏 丁贤飞 孙言梅 刘 洋 任 雷)
短评
挖潜提振新活力
当前,消费作为经济“稳定器”“压舱石”的重要性凸显,全省各地把恢复和扩大消费摆在优先位置,持续完善激发内需潜力的体制机制,以创新驱动、高质量供给引领和创造新需求,实现质效齐升。
从“有没有”向“好不好”升级。随着城乡居民生活水平不断提高,对消费的需求已从“有”向“好”升级。居民的消费方式从零售批发,升级为线上线下、体验互动等多元化;消费理念从满足温饱,升级为绿色环保、彰显个性;消费层次从物质需求,升级为精神文化需求。面对需求侧的变化,作为消费市场的供给侧要不断创新供给形式、提升供给水平,不断释放消费潜力,持续推进消费升级,让居民从“心动”变成“行动”。
从“面子好看”向“里子实惠”转变。面对消费升级,各地在进行规划设计、设施建设等软硬件投入时,切勿大干快上、简单粗暴,打造面子工程、形象工程。事实证明,这些“拍脑袋”项目不会真正赢得群众喜爱,更经不起市场检验。要因地制宜、科学规划、注重创新,精准扩大有效投资,培育壮大新型消费。通过挖掘市场潜力,提振消费新活力,促进相关消费产业持续健康发展。(武长鹏)
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